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品牌的魅力
作者
:
古一軍 (著)
;
王挺之 (編)
;
陳美倫 (編)
出版社
:
好優文化
出版日期
:
2007/12/31
閱讀格式
:
PDF
書籍分類
:
學術書
;
商管‧財經
學科分類
:
應用科學類
ISBN
:
9789868301368
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目錄
前言--成功沒有想像中的那麽難
第一章 執著
微軟--開始就是未來,帶領進入新的網路世界
雅詩蘭黛--沒有現成的,必須源源不絕注入生命力
東方食品公司--以消費引導就沒有賣不掉的東西
迪士尼--持續塑造象徵歡樂的形象品牌
摩托羅拉--堅持移動中的聲音,蜚聲國際
柯達軟片--不斷創新化繁為簡,專心致志的策略
麥當勞--必從空中觀察地形與交通狀況才設點
拍立得公司--生產意想不到且新奇的商品
國際商用機器--堅持軟體是為銷售硬體而附帶的
本田汽車――由賽車的夢想創造了堅實的品牌
香奈兒--全心投入把格調塑造成無價的商品
第二章 創意
任天堂――只有軟體創新才有硬體的銷售
耐吉體育用品--融入賽事以運動明星做活廣告
阿塔里(英寶格)公司--樂觀與創新玩出成功
太平洋電器--依據市場需求及時創新求變
levis牛仔褲--淘金礦工的一句話產生了創意
聯邦快遞公司--利用交通離峰提供迅速準確的服務
金利來(遠東)――提供西服配件的創意以致成功
百視達公司――以電影出租迅速衝擊市場
希爾頓飯店――專注於單一事業,而用差異化經營
新力公司――以科技為導向領先創造消費者的需求
第三章 策略
蘋果電腦--結合流行商品通路致使銷售暴增
克萊斯勒--訂出策略目標全力以赴強勢執行
杜邦公司--面對問題以科學基礎提供解決方案
福特汽車--以生產線改變了現代工業的生產標準
西方石油公司--開發封閉的鐵幕市場之策略
凱迪拉克--堅持品質與精密,樹立造車的標竿
美國鋼鐵公司--運甩資金的手段造就了摩根帝國
可口可樂--用神秘的配方征服全球口渴的人
豐田汽車--雙贏的產區結構帶來優勢與利益
松下電器――以創新突破模仿,給員工更大的理想
皮爾卡登--成功絕非偶然,不斷的自我懷疑與創新
第四章 趨勢
沃爾瑪--以顧客至上造就了日不落王國的奇蹟
紐約時報--掌握金融趨勢打造經營特色
卡內基鋼鐵--確實掌控公司才能完成理想
泰晤士報――順應潮流而成傳媒舞台上的主角
駱駝牌香菸--品牌年輕化及反托拉斯的低價策略
環球航運--掌握了航運依靠陸運支持的趨勢
少女公司--挑戰困難且掌握了婦女解放的商機
標準石油公司--永遠不能知足面對利潤毫不手軟
美國儲蓄保險公司--化整為零建立經營標竿
花花公子雜誌--瞭解美麗的價值把美女貨幣化
第五章 逆向思考
蘋果日報--逆向操作改變傳統市場的黎智英
環球航空--利用厭惡對手的策略擊敗對手
二十世紀福斯--不斷的摸索與競爭是創意的動力
格蒂石油--不起眼的地方就是獲得成功的基礎
美國商業銀行--把銀行家不屑的資金匯成一股巨流
吉利刮鬍刀--逼上絕境創造了真正的『超級小刀』
安迪•圖德--狂想與堅持走出自己的路
詳細資訊
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
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