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互聯網+微媒體:移動互聯時代的新媒體營銷密碼
作者
:
劉興隆 (著)
;
康詠鏵 (著)
;
程子案 (著)
;
董紹春 (著)
出版社
:
崧博出版事業有限公司
出版日期
:
2017
閱讀格式
:
EPUB
書籍分類
:
社科
;
學術書
;
電腦
學科分類
:
語言文學類
ISBN
:
9789865989248
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目錄
內容簡介
序
PART1微媒體駕臨,各大行業面臨重新洗牌
第1章互聯網+微媒體成新貴
第1節互聯網+房地產:未來社區商業模式
第2節互聯網+通信業:開啟移動互聯世界
第3節互聯網+出版業:話語權轉移給讀者
第4節互聯網+教育業:個性化的在線教育
第5節互聯網+餐飲業:外賣服務提升品質
第6節互聯網+新聞業:新聞業務物聯網化
第7節互聯網+物流業:助力物流行業升級
【結論】傳統媒體敗給微媒體的癥結一微媒體可以無孔不入
第2章互聯網+環境下,微媒體是一種機遇
第1節“互聯網+”,全球所有企業在同一個市場廝殺
第2節麥肯錫報告:互聯網使我國中小企業成為“小微跨國企業”
第3節“爛”大街的蘋果:敢革自己的命
第4節亞馬遜的貝佐斯哲學:Gradatim Ferocite(穩步勇進)
第5節問道馬雲:每次變革都是一次機會
【結論】微媒體是大勢所趨,它見證了企業的快速反應能力/組織適應能力.......
第3章新互聯網企業P K傳統型企業:微媒體使不可能變為可能
第1節“美拍PK微視”:一場關於短視頻的鏖戰
第2節“愛屋吉烏PK鏈家”:新老房產中介的對決
第3節“叮當送藥PK好藥師”:醫療界的“生死時速”
第3節“叮當送藥PK好藥師”:醫療界的“生死時速”
第4節“餓了麽PK美團外賣”:外賣引發圈地大戰
第5節“悠先點菜PK外婆家”:刮起APP點菜風
【結論】互聯網+環境下,微媒體使不可能變為可能
PART2微媒體不是你想做就能做:做微媒體前,先革自己的命
第4章營銷革命:微媒體趨勢下的全新營銷
第1節微媒體讓你不砸錢也可以做廣告
第2節微媒體+創意:涼茶領導者加多寶
第3節微媒體+整合:資源整合出的專車
第4節微媒體+移動:邊看電視邊買周邊
第5節微媒體+電子商務:淘寶也能購房
第6節微媒體+大數據:“實時票房”之謎
【結論】互聯網+新形勢下,傳統營銷沒落是必然
第5章思維革命:做微媒體,你需要4種思維
第1節數據思維:若不掌握大數據,企業就如同盲人上戰場
第2節互聯思維:孤島型企業下沈,和用戶互聯是生存王道
第3節內容思維:得痛點者得天下,企業能否戳中用戶痛點
第4节平台思维:成为收门票的人,懂得借力才能活得长久
【結論】關於微媒體思維的幾個誤解
第6章傳播革命:傳播率有多高,看企業有多大的『舍得』
第1節舍得研究:微媒體讓每個人有15分鐘的成名商機
第2節舍得學習:做一家有互聯網思維的“學習型”企業
第3節舍得下本:嘗試性地探索、實驗新產品,不怕試錯
第4節舍得轉型:當外部環境變化時,第一時間迅速反應
【結論】身處“特殊時期”,既不能盲人摸象,也不能做溫水青蛙
PART3互聯網+時代,微媒體怎麽做
第7章無孔不入:用微媒體打造你的品牌
第1節微媒體給品牌帶來什麽
第2節品牌三要素:價值、聲音、故事
第3節品牌衍生品的蝴蝶效應
第4節迪士尼:潛藏在你周圍的全球性品牌
第5節“中國好聲音”的品牌延伸策略
【結論】微媒體讓品牌走向世界
第8章微媒體360°營銷:左手盲點,右手痛點
第1節內容重塑看臉的時代也看“芯”
第2節打造多元化內容的十大要點
第3節博客:把伊利牛奶給最愛的人
第4節微博:滿屏盡是“凡客體”
第5節事件:最吸引人的昆士蘭旅遊局招聘
第6節自制:屌絲男士與萬萬沒想到的逆襲
第7節微電影:NewBalance的流行秘語
【結論】有品質的內容是讓用戶記住你的王道
第9章動態吸引力:再不做微視頻就晚了
第1節當Dior都開始發視頻小廣告,我們還矜持什麽
第2節微視頻,品牌推廣的前沿陣地
第3節微電影,讓營銷“可口化”、“可樂化”、“軟性化”
第4節手機視頻,吸引視頻消費大戶的眼球
【結論】人類原始本能決定動態更吸引眼球
第10章創造你的企業APP:成敗在此一舉
第1節APP購物,傳統電商的革命
第2節王國的誕生:APP魔力究竟有多大
第3節選對類型,有的放矢出成效
第4節慘與感,讓APP先聲奪人
第5节判断优劣,让营销水到渠成
【結論】移動互聯網時代,快速總結和叠代
第11章決戰終端微媒體:移動掌控營銷
第1節勢不可擋的移動消費群
第2節iPhone王朝與iPad誘惑
第3節手機“雲”存儲,讓信息從實時到隨時
第4節讓用戶隨時找到你的二維碼平臺
第5節移動支付,微媒體的助推器
【結論】現在開始做移動營銷還不晚
第12章微媒體新勢力:從萬物互聯到萬眾狂歡
第1節社交媒體:微媒體平臺,人人都是自媒體
第2節網絡媒體:隨波逐流是最失敗的創意
第3節移動媒體:創造移動互聯網新生態的微信
第4節數字媒體:新舊媒體共赴轉型的盛宴
第5節戶外媒體:開啟人屏互動掘金新時代
【結論】若不能拒絕,就擁抱吧
附錄1:關於本書中出現的名詞解釋
附錄2:中國互聯網公司最新陣亡名單
附錄3 :作者“微商團隊化管理”課程一覽
後記:《捉妖記》、《煎餅俠》、《大聖歸來》45.53億總票房之思
版權信息
詳細資訊
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
互聯網+微媒體:移動互聯時代的新媒體營銷密碼
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